UTM-метки

Это маленькие подписи к рекламным ссылкам. Они помогают понять, откуда пришёл человек и какая реклама сработала.

Основные метки:

• utm_source — источник. Откуда пришёл человек: Yandex, Google, Instagram, VK, Telegram.
• utm_medium — канал. Через что пришёл: реклама, баннер, рассылка и другие.
• utm_campaign — кампания. Название вашей рекламной кампании, например: autumn_sale, leadgen_25dec.

Эти три метки — база. Обычно их достаточно, чтобы понимать эффективность рекламы:
какая приводит заявки, откуда приходят деньги и где идёт слив бюджета.
Если в отчётах видите «direct / none» — значит, UTM-метки не были переданы, и система не знает, откуда пришёл человек.